Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander Pada PT. Dipo Cabang Sisingamangaraja
Keywords:
Brand Image, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan konsumen pembelian kendaraan Xpander dari PT. Dipo Cabang Sisingamangaraja. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fakta bahwa mobil Xpander memiliki pengguna lebih banyak dibandingkan model lain di kelasnya, dan kendaraan tersebut menguasai pangsa pasar sebesar 45% (peringkat 1) di Indonesia. Data survei dikumpulkan dari 136 responden yang menggunakan kendaraan Xpander. Responden diidentifikasi menggunakan non-probability sampling dengan menggunakan satu teknik pengambilan sampel: random sampling. Komentar akan dibuat dalam bentuk kuesioner. Kami menganalisis secara kuantitatif tanggapan terhadap pernyataan dari responden. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji penerimaan klasik, uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t, uji koefisien determinasi (R2 ), dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan Xpander dari PT. Dipo Cabang Sisingamangaraja. Secara parsial variabel brand imgae berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan thitung > ttabel yaitu 4.967 > 1.977. Sedangkan variabel harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan thitung < ttabel yaitu 4.362 < 1.977. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kendaraan Xpander dari PT. Dipo Cabang Sisingamangaraja adalah variabel harga dengan koefisien regresi sebesar 0.310.
References
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers, 2012
Abdullah, Thamrin. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers, 2016.
Anwar, Iful. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.
Jurnal. Surabaya. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA).
Dessy, Amelia, Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang. Jurnal. Semarang. Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. Aplilasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit UNDIP, 2011.
Kasmir, dan Jakfar. Studi Kelayakan Khusus. Jakarta: Prenada Media, 2003
Kotler, Philip. Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: CV. Intermedia, 2002.
Kotler, Philip. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga, 2001.
Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks, 2009.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga, 2012.
McDaniel, Steband. Marketing and Solve Problem. Ohio: Press, 2010.
Radiosunu. Manajemen Pemasaran (suatu pendekatan analisis). Yogyakarta: BPFE, 2001.
Ratih, Hurriyat. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta, 2005.
Santoso, Singgih. Buku Latihan SPSS Statistik Multivariat. Jakarta: Elex Media Komputindo, 2004.
Setiadi, Nugroho. Perilaku Konsumen. Ed. Revisi. Jakarta: Kencana, 2015
Simamora, Bilson. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia, 2002.
Sunyoto, Danang. Ekonomi Manajerial. Yogyakarta: CAPS, 2013.
Supriyanto, J. Kepuasan Tingkat Pelanggan; Untuk Meningkatkan Pangsa Pasar. Jakarta: PT. Rineka Cipta, 2002.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV, 2014.
Tjiptono, Fandi. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi, 2002.
Umar, Husain. Riset Sumber Daya Manusia dalam Organisasi. Jakarta: PT.
Gramedia Pustaka Utama, 2004.
