Analisis Bauran Pemasaran terhadap Tingkat Volume Penjualan pada Dealer Bonanza Motor

Authors

  • Sumarni Sumarni Program studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ekonomi Islam Permata Bojonegoro, Indonesia
  • Noor Iffatin Nadhifah Program studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ekonomi Islam Permata Bojonegoro, Indonesia
  • Susilawati Susilawati Program studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ekonomi Islam Permata Bojonegoro, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.35126/ilman.v9i1.67

Keywords:

Produk, harga, promosi, distribusi, volume penjualan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh secara parsial produk, harga, promosi dan distribusi terhadap tingkat volume penjualan, (2) Pengaruh secara simultan produk, harga, promosi dan distribusi terhadap tingkat volume penjualan, (3) Variabel pemasaran yang dominan berpengaruh terhadap tingkat volume penjualan di Dealer Bonanza Motor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Longitudinal, penelitian ini dilaksanakan pada Dealer Bonanza Motor, dan data yang diambil selama sepuluh tahun mulai tahun 2011-2020 dan perhitungannya menggunakan data tahunan yang terdiri dari tingkat harga, biaya promosi, biaya distribusi dan volume penjualan. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara, observasi, dan Library Research. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis (Uji T dan Uji F), pengujian normalitas data dan uji multikolonieritas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Dengan menggunakan pengujian secara parsial (uji T) menunjukkan Thitung variabel harga (X2), promosi (X3) dan distribusi (X4) maka dapat disimpulkan tidak ada pengaruh secara parsial variabel harga, promosi dan distribusi terhadap volume penjualan sepeda motor pada Bonanza Motor , (2) Hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan variabel harga, promosi dan distribusi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan pada Dealer Bonanza Motor Lamongan, (3) Variabel harga (X2) mempunyai pengaruh dominan terhadap volume penjualan karena X2 memiliki koefisien regresi paling tinggi.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad Subagyo (2015), Marketing in bussines Edisi 1, Mitra wacana media, Jakarta.

Basu Swastha (2012), Azas-azas Marketing, Liberty, Yogyakarta.

Ericson Damanik (2018), Pengertian Volume Penjualan. (http://xerma.blogspot. com/2018/08/pengertian-volume-penjualan.html, diakses 26 Pebruari 2016 pukul 12:20).

Fandy Tjiptono (2013), Strategi Pemasaran edisi III, Andi, Yogyakarta.

Geraldy Tambajong (2018), Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Penjualan Sepeda Motor Yamaha Di PT. Sarana Niaga Megah Kerta Manado. Jurnal EMBA 1291 Vol.1 No.3 September 2018, Hal. 1291-1301 ISSN 2303-1174, diakses 15 Maret 2016, pukul 12:16.

Nandan Limakrisna dan Wilhelmus Hary Susilo (2017), Manajemen Pemasaran Edisi 1, Mitra wacana media, Jakarta.

Philip Kotler (2012), Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan Implementasi dan Kontrol, PT Prehallindo, Jakarta.

Philip Kotler dan Kevin Lane Keller (2014), Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1, Erlangga, Jakarta.

Philip Kotler dan Kevin Lane Keller (2014), Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2, Erlangga, Jakarta.

Rizky Ardiansyah (2018), Pengaruh Harga, Produk, dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Honda. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 1 No 1, Januari 2018, diakses 16 Maret 2016, pukul 08:03.

Sugiyono (2019), Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung.

Suharsimi Arikunto (2019), Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Rineka Cipta, Jakarta.

Downloads

Dimensions Badge

Published

Published: 2021-03-29
Abstract View: 472 times
Download pdf Download: 109 times

How to Cite

Sumarni, S., Nadhifah, N. I., & Susilawati , S. . (2021). Analisis Bauran Pemasaran terhadap Tingkat Volume Penjualan pada Dealer Bonanza Motor. Jurnal ILMAN (Jurnal Ilmu Manajemen), 9(1), 36-43. https://doi.org/10.35126/ilman.v9i1.67

Issue

Vol. 9 No. 1 (2021)

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).