Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Harga Sebagai Variabel Moderating Pada PT. Perdana Agro Mandiri
Keywords:
Kualitas Produk, Promosi, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk dan
promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial, serta untuk mengetahui
bagaimana harga memoderasi kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian
pada PT Perdana Agro Mandiri periode Januari-Juli 2020. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa uji koefisien determinasi (R
2
) memperoleh hasil sebesar 0,807 atau 80,7%
menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan promosi mampu menjelaskan variasi yang
terjadi pada keputusan pembelian PT. Perdana Agro Mandifri, sedangkan sisanya 19,3%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian secara parsial kualitas produk
berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak
berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Perdana Agro
Mandiri. Sementara simultan kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pada PT. Perdana Agro Mandiri. Dan Moderated Regression
Analysis (MRA) menunjukkan harga tidak memoderasi kualitas produk dan promosi terhadap
keputusan pembelian pada PT. Perdana Agro Mandiri.
Downloads
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).
