Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng (Studi Kasus pada Masyarakat Desa Sipispis Kabupaten Serdang Bedagai)
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian minyak goreng Bimoli di desa Sipispis. Sampel penelitian ini adalah 108 masyarakat Dusun II desa Sipispis, pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh yaitu teknik yang menggunakan seluruh anggota populasi menjadi sampel (penelitian populasi). Analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R2). Pengolahan data penelitian menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, secara simultan/bersama-sama variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan koefisien determinasi sebesar 13,3% bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng Bimoli, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya, promosi dan tingkat kepercayaan masyarakat.
Downloads
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).
