Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada PT. Cahaya Jaya Abadi Mandiri Kota Langsa

Authors

  • Emylia Retno Putri Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Indonesia
  • Tulus Rohana Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Indonesia

Keywords:

iklan, citra merek, keputusan pembelian

Abstract

tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan dan citra
merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada PT. Cahaya Jaya Abadi
Mandiri kota Langsa. Sampel penelitian ini sebanyak 171 orang konsumen PT. Cahaya Jaya
Abadi Mandiri tahun 2015-2018, pengambilan sampel menggunakan random sampling yaitu
teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang atau kesempatan sama bagi setiap
unsur atau populasi untuk dipilih menjadi sampel. Analisis data menggunakan uji Regresi
Berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R2), uji parsial (uji t)
dan uji simultan (uji F). Sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa iklan dan citra merek mampu menjelaskan keberadaanya terhadap
variabel keputusan pembelian, selain itu secara parsial citra merek tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian, sementara iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara simultan iklan dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Dimensions Badge

Published

Published: 2022-07-19
Abstract View: 167 times
Download Pdf Download: 68 times

Issue

Vol. 1 No. 1 (2019): Juli

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).