Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada Politeknik LP3I Medan)
Keywords:
Citra merek, keputusan, pembelianAbstract
tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda studi kasus pada politeknik LP3I Medan. Sampel penelitian
ini adalah 57 orang mahasiswa kelas reguler stambuk 2014 sampai tahun 2016, pengambilan sampel
menggunakan Sampling insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa
saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang
orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Analisis data menggunakan uji Regresi
Linear Sederhana dengan pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R²) dan uji
parsial (uji t), sedangkan pengolahan pengolahan data menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa citra merek mampu menjelaskan keberadaannya terhadap variabel keputusan
pembelian, selain itu secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Downloads
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).
